Suchmaschinenoptimierung ist ein sehr dynamisches Thema. Die einzelnen Suchmaschinen ändern teilweise im Wochen und Monatsrhythmus ihre Ranking Algorithmen, die darüber entscheiden, welche Seite im Index einer Suchmaschinendatenbak auf welcher Position in den Trefferlisten zu einem bestimmten Suchbegriff angezeigt wird.
Suchmaschinenoptimierer versuchen, die Ranking Algorithmen der Suchmaschinen so weit wie möglich herauszufinden und die Webseiten entsprechend den hoch gewichteten Kriterien zu optimieren. Mit der Zeit führt das häufig dazu, dass in den Trefferlisten der Suchmaschinen zu einzelnen Suchbegriffen Seiten erscheinen, deren Qualität und Nutzen für den Surfer weit geringer sind als bei inhaltlich guten, aber nicht durch viele Tricks optimierten Seiten. Damit laufen die Suchmaschinen Gefahr, Nutzer an andere Suchmaschinen zu verlieren, die besser, sprich relevantere Ergebnisse liefern, die nicht manupiliert sind. Daher ist es verständlich und inordnung, dass Suchmaschinen Spam und versuchte Ranking Manipulation hart bestraften.
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