Um ein hohes Ranking in Suchmaschinen zu erhalten, braucht man eine hohe Zahl eingehender Links, möglichst von angesehnen Seiten mit hohem Google PageRank und hoher Domainpopularität. Bei der Domainpopularität gilt, dass Links von populären Seiten mehr wert sind als von Seiten mit niedrigerem PageRank. Ein weiterer bedeutender Faktor ist die Themennähe. Je näher die Themen der beiden Webseiten verwandt sind, umso relevanter und bedeutender werten die Suchmaschinen den entsprechenden eingehenden Link. Setzt ein Webmaster von einer Website einen Link zu Ihnen und seine Seite gleicht im Thema Ihrer Website, ist dieser Link viel wertvoller für Sie, als wenn dieser Webmaster eine allgemeine Website mit interessanten Links zusammenstellt und dabei unter anderem auch auf Sie zeigt.
Die Link – Exklusivität ist für die Wertigkeit eines eingehenden Links ist unter anderem auch entscheidend, wie viele ausgehende Links die Website aufweist, die auf Sie verweist. Das heißt, je weniger Linkempfehlungen ein Webmaster ausspricht, umso mehr Gewicht fällt jeder einzelnen zu, weil sie – zu einem gewissen Grad – exklusiv ist. Wählen Sie möglichst Linkpartner, bei denen Sie den Linktext der zu Ihrer Seite Verknüpft wird selbst wählen und vorgeben können. Dieses Kriterium ist wichtig, weil die Suchmaschinen den Linkbeschreibungen Ihrer eingehenden Links eine sehr hohe Bedeutung zuweisen. Was wichtig ist das der Linktext möglichst kurz ist weil die Webmaster ändern den von Ihnen vorgeschlagenen Linktext einfach ab, wenn er für das Design ihrer Seite zu lang ist. Wenn man hier einen kurzen und möglichst prägnanten Text wählt, ist die Wahrscheinlichkeit recht hoch, dass der Linkpartner diesen Text auch in der vorgegebnen Form übernimmt.